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融媒體

發布時間:2018-10-08 16:16 來源:荊楚網

熱點關注

全國宣傳思想工作會議821日至22日在北京召開。中共中央總書記、國家主席、中央軍委主席習近平出席會議并發表重要講話。習近平在講話中提到了縣級融媒體中心建設。習近平指出,要扎實抓好縣級融媒體中心建設,更好引導群眾、服務群眾。

據新華社報道,習近平指出,建設具有強大凝聚力和引領力的社會主義意識形態,是全黨特別是宣傳思想戰線必須擔負起的一個戰略任務。

 

融媒體發展浪潮

黨的十八大以來,黨中央高度重視傳統媒體和新興媒體融合發展。從中央媒體到地方媒體,在加速媒體融合方面都動作頻頻。今年以來,縣級融媒體中心建設在全國各地如火如荼地推進,更是受到業界極大關注。

譬如,812日,西安市藍田縣融媒體中心掛牌運行,標志著西安市縣級融媒體中心建設工作進入新的階段。76日,湖南日報社瀏陽融媒體中心成立暨新湖南客戶端瀏陽頻道上線活動在瀏陽市舉行,這是湖南日報社首個縣級融媒體中心。

在縣級融媒體中心建設中,北京市更是處于“領跑”位置。616日,延慶區融媒體中心正式揭牌成立;619日,朝陽區融媒體中心正式掛牌成立;623日,順義區融媒體中心揭牌成立;712日,房山區融媒體中心正式揭牌;721日,海淀區融媒體中心正式掛牌成立……

國家廣播電視總局發展研究中心主辦的微信公眾號“國家廣電智庫”814日報道稱,根據北京市委、市政府的工作部署,北京市各區都正在加快建設融媒體中心,目前全市16個區級融媒體中心都已掛牌成立,北京市區級媒體改革融合工作走在了全國前列。

“國家廣電智庫”微信公眾號此前曾在今年75日刊發的文章《建設縣級融媒體中心:新一輪事關全局的基層媒體改革》中介紹說,最近,中央對推進縣級融媒體中心建設進行了部署,這是新階段深化文化體制改革的重大舉措,也意味著推進媒體融合工作重點從省以上媒體延伸到基層媒體、從主干媒體拓展到支系媒體,支系媒體的改革將促進國家媒體體系的全盤激活。

 

什么是融媒體

“融媒體”首先是個理念。這個理念以發展為前提,以揚優為手段,把傳統媒體與新媒體的優勢發揮到極致,使單一媒體的競爭力變為多媒體共同的競爭力,從而為“我”所用,為“我”服務。融媒體不是一個獨立的實體媒體,而是一個把廣播、電視、互聯網的優勢互為整合,互為利用,使其功能、手段、價值得以全面提升的一種運作模式,是一種實實在在的科學方法,是在辦臺實踐中看得見摸得著的具體行為。

“融媒體”對外是一個單位,一個聲音,一個價格。廣播、電視、網絡同時變為共同為一個項目活動服務的三種形式、手段和方法,價格上也會比任何一個單媒體要高得多,客戶對這種活動的認可度也大大提高。以前,我們在電視節目中插播的廣告,上網時都要進行重新編排,拿掉廣告部分。現在,不少客戶上門談廣告時,都主動要求,和“融媒體”價錢一起商談,網上也予保留。“融媒體”成為利益上的“共同體”。

“融媒體”是充分利用媒介載體,把廣播、電視、報紙等既有共同點,又存在互補性的不同媒體,在人力、內容、宣傳等方面進行全面整合,實現“資源通融、內容兼融、宣傳互融、利益共融”的新型媒體。

 

融媒體內容解析

資源通融

就是合理整合新老媒體的人力物力資源,變各自服務為共同服務。首先將廣播與網站合并,將雙方原采編人員打通,組建成立了“融媒體采編中心”。中心記者外出采訪時,將錄音筆和數碼相機兩種采訪設備同時攜帶,為廣播和網絡同時供稿,既保證了雙方新聞稿源,降低了人力成本,又提升了網站新聞稿件的權威性和原創能力。

宣傳互融

建立一種新型和諧互補互信的媒體關系。打造“融媒體”,就是擺正新老媒體關系,分析新老媒體的利弊,以優勢互補、揚優去劣,達到1+1>2的效果。比如,廣播的迅疾、便捷,電視的直觀、立體,互聯網的四個無限(無限空間、無限時間、無限作者、無限受眾)。各媒體對我無他有的東西,不妒忌,不害怕,對他無我有的,不排異,不拒絕,都把當作自己的一部分,兼收并蓄,追求水桶定率

利益共融

發展“融媒體”的最終目的,要有利于效益這個根本。而效益主要體現在兩個方面,即社會效益和經濟效益。

 

新媒體、自媒體、融媒體三者分別是什么

新媒體,簡單的說就是通過數字化新技術演變出來與傳統媒體不一樣的傳播載體,其代表特點:信息產出者和閱讀者更具有交互性與即時性,信息內容更是海量性,傳播領域更為個性化與社群化。

自媒體,即信息社會中的每個人在獲得的資訊后,對事物做出判斷,采用新技術信息載體,傳播非“統一的聲音”,達到點到點的一種對等的傳播概念。

著名傳播學家麥克盧漢提出的“媒介即訊息”理論與之相似!

融媒體,算是一種信息共享,依據媒介屬性進行信息傳播的新型媒體。打破新舊媒體的壁壘和“界限”,實現信息的社會效益和經濟效益的最大化。

 

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